ยิงแอดต้องยืนยันตัวตน เป็นกติกาที่จะเริ่มใช้จริง ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2569 ซึ่งเหลือเวลา อีกแค่ ไม่กี่วัน เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม รองโฆษก ประจำสำนักนายกรัฐมนตรี ออกมาย้ำ มาตรการ ที่รัฐเรียกว่า “No ID, No Ads” ความหมาย ก็ตรงตัว คือ ถ้าแพลตฟอร์ม ยังไม่ได้พิสูจน์ตัวตน ของคนลงโฆษณา โฆษณานั้น ก็เผยแพร่ไม่ได้ ใครที่บูสต์โพสต์ร้าน อยู่เป็นประจำ หรือรับยิงแอด ให้ลูกค้า ควรเช็คบัญชี ตอนนี้เลย เพราะหลายคน ได้ยินมาว่า ต้องสแกนหน้าทุกคน ซึ่งไม่ตรง กับที่รัฐอธิบายไว้ ทั้งหมด
กติกายิงแอดต้องยืนยันตัวตน มาจากไหน
กติกานี้ มาจาก ประกาศ คณะกรรมการธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ เรื่อง มาตรการ เพื่อป้องกันอาชญากรรม ทางเทคโนโลยี สำหรับ ผู้ให้บริการ สื่อสังคมออนไลน์ (ฉบับที่ 2) ประกาศนี้ ลงใน ราชกิจจานุเบกษา เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม 2569 และมีผล เมื่อพ้น 180 วัน จึงไปตรง กับวันที่ 1 พฤศจิกายน พอดี ส่วน กระทรวงดิจิทัล เพื่อเศรษฐกิจและสังคม ก็เคยยืนยัน ผ่านเว็บไซต์รัฐบาลไทย ตั้งแต่เดือนมิถุนายน ว่าเรื่องนี้ เป็นข่าวจริง ไม่ใช่ข่าวลือ
หน้าที่หลัก ตกอยู่ กับแพลตฟอร์ม ที่รับเงิน ค่าโฆษณา และแสดงโฆษณา ในประเทศไทย แพลตฟอร์ม ต้องพิสูจน์ตัวตน ของผู้ลงโฆษณา ก่อนปล่อย โฆษณาออกไป และต้องเก็บข้อมูล ของผู้ลงโฆษณาไว้ อย่างน้อย 90 วัน หลังเลิกใช้ บริการโฆษณา ถ้าคนจ่ายเงิน เป็นคนละคน กับผู้ลงโฆษณา แพลตฟอร์ม ก็ต้องเก็บข้อมูล ของคนจ่ายเงินไว้ด้วย
ต้องสแกนหน้าทุกคนจริงไหม
คำตอบคือ ไม่จำเป็นทุกคน วิธีที่ประกาศเปิดไว้ มีสองทาง ทางแรก คือ ตรวจเอกสาร ที่รัฐออกให้ เช่น บัตรประชาชน หนังสือเดินทาง หรือ หนังสือรับรองนิติบุคคล แล้วเช็คว่า คนที่ยื่นเอกสาร เป็นเจ้าของตัวจริง โดยการเทียบภาพใบหน้า เป็นแค่ ตัวอย่างหนึ่ง ของการเช็ค ทางที่สอง คือ ใช้ระบบ ยืนยันตัวตนดิจิทัล ที่ได้ระดับ ความน่าเชื่อถือ ตามมาตรฐาน ที่กำหนด ในการแถลง เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม รัฐระบุว่า ระดับนี้ คือ IAL2 ขึ้นไป และแต่ละแพลตฟอร์ม เลือก เทคโนโลยีเองได้
ข่าวดี คือ ไม่ต้องยืนยันใหม่ ทุกครั้งที่ยิงแอด ถ้ายืนยันครั้งล่าสุด ยังไม่เกิน 1 ปี ก็เข้า ข้อยกเว้นได้ ส่วนเรื่อง ที่คนทำงานสายแอด ควรรู้ไว้ คือ รัฐอธิบายว่า เอเจนซี ที่ทั้งรันแอด และจ่ายเงินค่าแอด อาจนับเป็น ผู้ลงโฆษณาด้วย และร้าน ที่โพสต์เอง แต่จ้างคนอื่น มาบูสต์ให้ อาจมีผู้ลงโฆษณา มากกว่าหนึ่งราย
มีผลกับครีเอเตอร์และร้านเล็กยังไง
คนที่โดนตรง ๆ คือ ร้านค้าออนไลน์ ที่บูสต์โพสต์ อยู่เป็นประจำ ครีเอเตอร์ ที่ยิงแอดดันคลิป หรือดันคอร์ส ของตัวเอง และฟรีแลนซ์ ที่ดูแล บัญชีโฆษณา ให้ลูกค้า หลายเจ้า ตามที่สื่อไทยรายงาน กระทรวงดิจิทัลฯ แจ้งว่า Meta ยืนยันแล้ว ว่าพร้อมทำตามกติกา ตั้งแต่ 1 พฤศจิกายน และสื่อหลายแห่ง รายงานว่า Meta แจ้งผู้ลงโฆษณา ที่ยิงแอดในไทย ให้ยืนยันตัวตน ให้เสร็จ ภายในสิ้นเดือนตุลาคม ถ้าไม่ทัน อาจลงแอดใหม่ ไม่ได้ ส่วนแพลตฟอร์มอื่น เรายังไม่พบ รายละเอียดจากแหล่งทางการ ที่ตรวจสอบได้
กติกานี้ ไม่ได้ใช้ แค่กับคนไทย รัฐระบุว่า ผู้ลงโฆษณา จากต่างประเทศ ก็อยู่ในขอบเขต โดยใช้เอกสาร ที่รัฐบาลประเทศของตัวเอง ออกให้ได้ ไม่ต้องเดินทาง มาไทย จุดนี้ สำคัญ กับร้านเล็ก และครีเอเตอร์ไทย เพราะแอดหลอกลวง หลายตัว ที่เราเห็นกันในฟีด มักมาจาก บัญชีที่ตามตัวไม่ได้ ถ้ากติกาทำงานได้จริง พื้นที่โฆษณา ในฟีด ก็น่าจะสะอาดขึ้น และแอดของคนขายจริง ก็มีโอกาส ได้รับความเชื่อใจ มากขึ้นตามไปด้วย
อีกเรื่อง ที่ควรจำไว้ คือ การผ่านการยืนยันตัวตน ไม่ได้แปลว่า รัฐรับรอง สินค้า หรือรับรองโฆษณานั้น มาตรการนี้ มีไว้ ให้ตามตัว คนลงโฆษณาได้ ถ้ามีการหลอกลวง ร้านที่ขายของจริง จึงไม่ควรเอาคำว่า ยืนยันตัวตนแล้ว ไปใช้เป็นจุดขาย ในโฆษณา
ลองทำอะไร ก่อน 1 พฤศจิกายน
ลองเปิด หน้าตั้งค่า ของบัญชีธุรกิจ หรือ Ads Manager ของแพลตฟอร์ม ที่ใช้อยู่ แล้วดูว่า มีแจ้งเตือน ให้ยืนยันตัวตนไหม ถ้าเป็นบริษัท ก็ให้เตรียม หนังสือรับรอง นิติบุคคล กับเอกสาร ของคนที่ทำแทนบริษัท ไว้ด้วย ถ้าใช้เอเจนซี หรือฟรีแลนซ์ ลองคุยกันให้ชัด ว่าใครเป็นผู้ลงโฆษณา ใครเป็นคนจ่ายเงิน จะได้ ไม่มีแอดค้าง ในช่วงสิ้นเดือน และถ้ายังเลือกไม่ได้ ว่าจะบูสต์โพสต์ หรือยิงผ่าน Ads Manager ลองอ่าน บูสต์โพสต์ หรือยิงแอดใน Ads Manager ร้านเล็กงบน้อยเริ่มแบบไหนดี ประกอบกันไปด้วย
ที่มา: รัฐบาลไทย: ดีอี แจงข่าวจริง ETDA ออกกฎยืนยันตัวตนผู้ลงโฆษณา, ข่าวจริงประเทศไทย: รัฐบาลคุมเข้มโฆษณาออนไลน์ เริ่ม 1 พ.ย., Nation Thailand: Meta confirms readiness for Thai ad ID rules
