อัลกอริทึม Reels ของ Instagram กำลังหยิบคลิปใหม่ ขึ้นมาแนะนำ มากกว่าเดิม ชัดเจน ข้อมูลนี้ มาจากการประชุม แถลงผลประกอบการ ไตรมาสสาม ของ Meta เมื่อวันที่ 21 ตุลาคม 2026 ตามเวลาสหรัฐฯ ซึ่งตรงกับ เช้าวันที่ 22 ตามเวลาไทย Susan Li ประธานเจ้าหน้าที่การเงิน ของ Meta บอกว่า Reels ที่ระบบแนะนำ บน Instagram เกือบ 45% เป็นคลิป ที่อายุไม่ถึงหนึ่งวัน เพิ่มขึ้นกว่า 11 จุด จากไตรมาสก่อน ในการประชุมเดียวกัน ยังมีตัวเลข เรื่อง Facebook และ Threads ที่คนทำคอนเทนต์ ควรรู้ไว้ด้วย มาดูกันทีละเรื่อง
Meta บอกอะไรบ้าง ในการประชุมรอบนี้
ฝั่ง Instagram เวลาที่คนใช้ต่อคน ทั่วโลก ขึ้นไปสูงที่สุด เท่าที่เคยมี และโตแบบเลขสองหลัก เมื่อเทียบกับปีก่อน Meta บอกว่า การปรับระบบ ให้แนะนำคลิป ได้ตรงใจขึ้น ในไตรมาสนี้ ทำให้เวลาดู Reels เพิ่มขึ้นกว่า 4% ส่วนตัวเลข ที่น่าสนใจที่สุด คือ สัดส่วนคลิป อายุไม่ถึงวัน ที่ขึ้นมาเป็น เกือบครึ่งหนึ่ง ของ Reels ที่ระบบแนะนำ
ฝั่ง Facebook ทาง Meta บอกว่า เปิดใช้ระบบดึงคอนเทนต์ มาแนะนำแบบใหม่ ที่เรียกว่า generative retrieval ครบทุกประเทศแล้ว ทั้งในฟีด และใน Reels ส่วนเวลา ที่คนดู Reels บน Facebook ก็สูงที่สุด เท่าที่เคยมี เช่นกัน และโตเลขสองหลัก ต่อปี
ฝั่ง Threads Mark Zuckerberg บอกว่า ตอนนี้ Threads มีผู้ใช้รายเดือน แซง X แล้ว และยังโตเร็วอยู่ อีกเรื่อง ที่เกี่ยวกับรายได้ คือ Creator Marketing Hub เครื่องมือ ให้แบรนด์ ค้นหาครีเอเตอร์ ไปทำโฆษณาร่วมกัน เปิดให้ผู้ลงโฆษณา ทุกรายทั่วโลก ใช้ได้แล้ว และมีครีเอเตอร์ ที่แบรนด์ค้นเจอได้ มากกว่า 10 ล้านคน
ต้องบอกไว้ก่อนว่า ตัวเลขทั้งหมดนี้ เป็นภาพรวม ระดับโลก ที่ Meta เล่าให้นักลงทุนฟัง ไม่ได้แยก เป็นรายประเทศ และไม่ได้อธิบาย วิธีทำงาน ของระบบ แบบละเอียด เราจึงควรอ่าน เป็นทิศทาง มากกว่าเป็นกฎ ที่ตายตัว และเอาไปเทียบ กับตัวเลข ในบัญชี ของเราเอง อีกที
อัลกอริทึม Reels แบบนี้ มีผลกับครีเอเตอร์ไทยยังไง
Meta ไม่ได้บอกว่า คลิปเก่า จะถูกลดการมองเห็น แต่ถ้าเกือบครึ่ง ของที่ระบบแนะนำ เป็นคลิปอายุไม่ถึงวัน ก็แปลว่า ช่วงเวลาแรก หลังโพสต์ สำคัญขึ้นมาก คลิปหนึ่งตัว อาจมีเวลาให้ระบบ ทดลองส่งต่อ ไม่นาน คนที่โพสต์ นาน ๆ ครั้ง แล้วหวังให้คลิปเดียว ค่อย ๆ ไต่ขึ้นมา อาจเจอว่า ยอดนิ่ง เร็วกว่าที่คิด ส่วนคนที่โพสต์ สม่ำเสมอ จะมีคลิปใหม่ ให้ระบบหยิบไปลอง บ่อยกว่า ร้านค้า ที่ใช้ Reels ขายของ ก็คิดแบบเดียวกันได้ คลิปรีวิวสินค้า ตัวเดียว ที่ทำไว้ดีมาก อาจได้ผล น้อยกว่า คลิปสั้น ที่ออกมาต่อเนื่อง
ฝั่ง Facebook ที่คนไทย ใช้กันเยอะมาก การเปลี่ยนระบบแนะนำ ครบทุกประเทศ ก็น่าจับตา เหมือนกัน Meta ไม่ได้บอกว่า การมองเห็น ของเพจ จะเปลี่ยนไป ยังไง แต่ถ้าช่วงนี้ เราเห็นยอด Reels บนเพจ ขึ้นลง ต่างจากเดิม ก็ลองเทียบตัวเลข ช่วงก่อน และหลัง เดือนตุลาคม ดูก่อน แล้วค่อยสรุป ว่าควรปรับอะไร ไม่ต้องรีบ เปลี่ยนแผนทั้งหมด จากยอด ไม่กี่วัน
สำหรับคนที่รับงานแบรนด์ การที่ Creator Marketing Hub เปิดทั่วโลก แปลว่า แบรนด์ในไทย ก็มีช่องทาง ค้นหาครีเอเตอร์ บน Instagram และ Facebook ได้ตรงขึ้น แต่ Meta ไม่ได้บอกเกณฑ์ ว่าครีเอเตอร์แบบไหน จะถูกค้นเจอ ก่อน ส่วนคนที่ยังลังเล เรื่อง Threads ตัวเลขนี้ ก็เป็นอีกเหตุผล ที่ควรลองจริงจัง ขึ้น
ลองทำอะไรต่อ
ลองเปิดสถิติ ของ Reels ห้าตัวล่าสุด ดูว่า ยอดวิวส่วนใหญ่ มาในกี่ชั่วโมงแรก ถ้าเกือบทั้งหมด มาในวันแรก ก็วางแผน ให้ตัวเองว่าง ตอบคอมเมนต์ ในช่วงนั้น และวางตารางโพสต์ ให้สม่ำเสมอ กว่าเดิม แทนการรอทำคลิปใหญ่ ทีละตัว แล้วเก็บตัวเลขไว้เทียบ ทุกเดือน ทั้งหมดนี้ ไม่ต้องลงทุนเพิ่ม แค่ใช้สถิติ ที่แอปมีให้ อยู่แล้ว ส่วนใครที่มีบัญชี Threads อยู่แล้ว แต่ไม่ค่อยได้โพสต์ ลองตั้งเป้าเล็ก ๆ เช่น โพสต์สั้น ทุกวัน สักสองสัปดาห์ แล้วดูว่า คนที่มาคุย เป็นกลุ่มเดียวกับ ฐานแฟนเดิม หรือเป็นคนใหม่ ถ้ายังไม่รู้ จะดูตัวเลขไหน ลองอ่าน วัดผลคอนเทนต์ เดือนละครั้งด้วยตัวเลข 5 ตัว และถ้ากำลังคิดว่า จะขยายไป Threads ดีไหม อ่าน ลงทุกแพลตฟอร์ม แล้วช่องจะโตจริงไหม ประกอบได้
ที่มา: Meta: บันทึกการประชุมผลประกอบการ Q3 2026 และ Social Media Today
